新聞資訊
News Information
中融藝豪建設(shè)發(fā)展有限公司新聞。
家居業(yè)整體轉(zhuǎn)型成趨勢(shì) 格局或?qū)⑾磁?/h2>
2011-7-13 來(lái)源： 作者: 閱讀:
“樓市調(diào)控、原材料漲價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，家居企業(yè)的日子不再像以往那么好過(guò)。”一位家居企業(yè)老總對(duì)目前行業(yè)面臨的形勢(shì)如此評(píng)價(jià)。家居行業(yè)相對(duì)于其他行業(yè)的特點(diǎn)之一就是門(mén)檻低。在過(guò)去的近十年時(shí)間里，也正因?yàn)檫@一個(gè)原因，行業(yè)發(fā)展也異常的迅猛，不斷有企業(yè)和品牌在行業(yè)內(nèi)冒頭。在一擁而上的市場(chǎng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。如今再加上傳統(tǒng)依靠房地產(chǎn)大發(fā)展的銷售渠道被堵，企業(yè)的日子便越來(lái)越難過(guò)。
在面對(duì)重重的壓力之下，家居企業(yè)已然開(kāi)始朝著轉(zhuǎn)型的方向在發(fā)展。先是今年上半年索菲亞衣柜、大自然地板兩家企業(yè)相繼引入風(fēng)投后成功上市，極大地刺激了家居品牌的資本夢(mèng)。越來(lái)越多的企業(yè)不再各自為戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而抱團(tuán)取暖，甚至嘗試著各式的跨行業(yè)合作。其中，最引人關(guān)注的就是將電子商務(wù)引入。
據(jù)了解，目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木門(mén)等一批較為知名的家居企業(yè)都已經(jīng)試水電子商務(wù)。在今年4月10日，TATA木門(mén)就首次推出了專屬的電子商務(wù)網(wǎng)店。而5月27日，淘寶商城愛(ài)蜂家居體驗(yàn)館的開(kāi)業(yè)更是引起了業(yè)界轟動(dòng)，而與淘寶進(jìn)行合作的就包括了全友家私、百?gòu)?qiáng)家具等知名品牌以及來(lái)自廣東、四川等地的一批家居企業(yè)。
抱團(tuán)投向保障房
房地產(chǎn)調(diào)控，除了連帶影響以產(chǎn)品為賣(mài)點(diǎn)的家居企業(yè)外，家裝企業(yè)也在其中。綜觀今年上半年的房地產(chǎn)市場(chǎng)，無(wú)論是一手還是二手成交量都在萎縮。另一方面，隨著國(guó)家努力推動(dòng)保障房建設(shè)，在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中保障房的份額在未來(lái)幾年都不斷增長(zhǎng)。據(jù)了解，今后五年我國(guó)計(jì)劃新建的保障性住房總量將達(dá)到3600萬(wàn)套，即使按照每套60平方米計(jì)算，總面積也達(dá)到216000萬(wàn)平方米。盡管與住宅市場(chǎng)上傳統(tǒng)的豪裝相比，保障房裝修的利潤(rùn)到底有多高仍無(wú)法預(yù)測(cè)，僅僅從規(guī)模上看，這就將促成一個(gè)龐大的需求市場(chǎng)。
事實(shí)上，目前已經(jīng)有許多品牌家裝企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了這一塊大蛋糕。不斷有企業(yè)推出針對(duì)這一領(lǐng)域的低價(jià)位裝修產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以高性價(jià)比、低總價(jià)為特點(diǎn)，直接瞄準(zhǔn)和滿足保障性市場(chǎng)的需求。記者了解到，家裝業(yè)瞄準(zhǔn)保障房蛋糕的同時(shí)，在業(yè)務(wù)定位上也發(fā)生著改變。以往以“精裝修”為主流生產(chǎn)模式的家裝企業(yè)已經(jīng)在走批量裝修的路線。企業(yè)開(kāi)始以套餐的形式進(jìn)行推銷。如實(shí)創(chuàng)裝飾推出的70平方米“35500經(jīng)濟(jì)套餐”、今朝裝飾推出的“經(jīng)濟(jì)適用房套餐”，而亞光亞推出的60平方米整套裝修的“經(jīng)濟(jì)適用房5S成品家居”，成本費(fèi)用更是控制在了3萬(wàn)元水平。
家裝企業(yè)這種套餐產(chǎn)品無(wú)疑于定式化規(guī)模生產(chǎn)，似乎與當(dāng)下的市場(chǎng)潮流背道而馳。對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，家裝企業(yè)的這種改變，只是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的暫時(shí)性策略。與主動(dòng)投向保障房項(xiàng)目一樣，低利潤(rùn)壓迫企業(yè)必須以定制化來(lái)控制成本。而當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境好轉(zhuǎn)，個(gè)性化裝修的主流仍將會(huì)回歸。
生產(chǎn)扎堆 家居“產(chǎn)業(yè)園”模式興起
生產(chǎn)扎堆在很多行業(yè)都可以看到，在國(guó)內(nèi)家居建材行業(yè)中，這種現(xiàn)象在以往卻不那么普遍，扎堆最明顯的只是建陶行業(yè)。但這種狀況已經(jīng)在發(fā)生變化。近日，記者獲悉，在云南昆明將建成大型的“泛亞家具產(chǎn)業(yè)園”，屆時(shí)將有五個(gè)家具產(chǎn)業(yè)園同時(shí)落戶云南。而在廣東的深圳，不久前，首家家裝產(chǎn)業(yè)園“浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園”也正式面世。這些家居細(xì)分領(lǐng)域的生產(chǎn)扎堆現(xiàn)象開(kāi)始變得普遍，而家居業(yè)的“產(chǎn)業(yè)園”模式也在國(guó)內(nèi)興起。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些“產(chǎn)業(yè)園”有以個(gè)體品牌的形式出現(xiàn)，也有以多企業(yè)、行業(yè)聯(lián)合共同打造。業(yè)內(nèi)分析人士稱，不管是個(gè)性品牌，還是品牌聯(lián)合，都是順應(yīng)目前市場(chǎng)發(fā)展的需要。而這些“產(chǎn)業(yè)園”將有可能改變當(dāng)前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的格局。
企業(yè)品牌規(guī)�；�
以個(gè)體品牌打造屬于企業(yè)自身的“產(chǎn)業(yè)園”，浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園就是典型。其實(shí)，綜觀眼下的深圳家裝業(yè)，浩天裝飾并非是最老資格的家裝企業(yè)，早在它品牌打響以前，深圳就已經(jīng)基本形成了名雕、居眾、美頌雅庭四大家裝品牌。但和國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的家居業(yè)發(fā)展一樣，這四大家裝企業(yè)在深圳市場(chǎng)盡管名氣最響，但市場(chǎng)占有率仍無(wú)法達(dá)到壟斷的地位。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，此次浩天裝飾以高調(diào)推出“產(chǎn)業(yè)園”的模式，最大的原因就是家裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從品牌知名度之戰(zhàn)發(fā)展到了規(guī)�；畱�(zhàn)。據(jù)了解，浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園就是整合了浩天裝飾旗下的所有產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋設(shè)計(jì)施工及后期服務(wù)、材料供應(yīng)、配飾、家私指引等家裝全過(guò)程所需的一切服務(wù)。而旗下的子品牌也在這一過(guò)程中進(jìn)行了全面的融合。通過(guò)“產(chǎn)業(yè)園”模式，可以達(dá)到規(guī)模化整合企業(yè)品牌的效果。記者了解到，包括名雕在內(nèi)的多家家裝企業(yè)也在進(jìn)行品牌整合，包括打造名雕體驗(yàn)館等等。但無(wú)可否認(rèn)，目前的市場(chǎng)條件下，“產(chǎn)業(yè)園”的模式所起到的作用更為有效。
企業(yè)為自身度身打造產(chǎn)業(yè)園，浩天裝飾不是唯一，也不是第一個(gè)。在湖南長(zhǎng)沙，這些個(gè)體產(chǎn)業(yè)園就有很多，如鴻揚(yáng)黎托家居產(chǎn)業(yè)園、金煌家居產(chǎn)業(yè)園、天璽家居產(chǎn)業(yè)園等等。按目前市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)，這一類型的家居業(yè)產(chǎn)業(yè)園將越來(lái)越多。
行業(yè)“產(chǎn)業(yè)園”規(guī)模驚人
企業(yè)自身?yè)碛挟a(chǎn)業(yè)園，盡管有利于品牌打造，但對(duì)于整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上行業(yè)性的整體“產(chǎn)業(yè)園”建設(shè)。家居業(yè)整體的“產(chǎn)業(yè)園”模式在2007年的時(shí)候就被提了出來(lái)。早在2007年2月，在成都全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)主辦的中國(guó)西部家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上就有了“成都家具產(chǎn)業(yè)園”的規(guī)劃，據(jù)當(dāng)時(shí)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，該規(guī)劃將在園區(qū)內(nèi)建設(shè)“中國(guó)綠色家居硅谷”、“中國(guó)國(guó)際家居產(chǎn)業(yè)總部基地”、“中國(guó)國(guó)際家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園”三大特色區(qū)及六大功能區(qū)。這項(xiàng)由南方香港集團(tuán)投資開(kāi)發(fā)建設(shè)的項(xiàng)目，占地面積就達(dá)到了9000畝，規(guī)模之大在當(dāng)時(shí)震驚業(yè)內(nèi)。
而云南提出今年8月將要開(kāi)建的五大產(chǎn)業(yè)園，規(guī)模更是驚人，總用地達(dá)到了11005畝，項(xiàng)目投資總規(guī)模達(dá)到了218億元。產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃將齊集家具制造、展覽展銷、物流、科技研發(fā)、人才培訓(xùn)、配套乃至旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。與此類似，今年3月18日破土動(dòng)工的湖南“點(diǎn)石4S家居產(chǎn)業(yè)園”，盡管只有5萬(wàn)平方米規(guī)模，遠(yuǎn)比不上“成都家具產(chǎn)業(yè)園”和云南的五大產(chǎn)業(yè)園。但定位卻是產(chǎn)權(quán)式世界級(jí)家居產(chǎn)業(yè)園。
據(jù)了解，這些行業(yè)性大工程基本都是以政府為主導(dǎo)而進(jìn)行規(guī)劃的。如成都市出臺(tái)的《成都家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》中，明確表示，“力爭(zhēng)在未來(lái)5年把四川培育成中國(guó)家具制造基地”。而在云南省工信委委托云南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)編制的《云南省家具產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃》中，也將“建成亞洲和中國(guó)最大的綠色、生態(tài)家具產(chǎn)業(yè)聚焦地”作為目的。從這可以看出，無(wú)論“成都家具產(chǎn)業(yè)園”還是云南五大產(chǎn)業(yè)園，所肩負(fù)的不僅僅是企業(yè)品牌的打造，更是將規(guī)�；a(chǎn)擴(kuò)展，推動(dòng)整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
內(nèi)需薄弱家居軟裝業(yè)尋求突破
目前國(guó)內(nèi)的家居業(yè)有各種各樣的細(xì)分市場(chǎng)，如家具業(yè)、家裝業(yè)，包括門(mén)窗、櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等等。在近幾年的發(fā)展中，這些行業(yè)都各自嶄露頭角，逐漸開(kāi)拓出了自己的一片領(lǐng)地。但是，有一個(gè)行業(yè)卻仍沒(méi)被人所關(guān)注，那就家居軟裝業(yè)，也就是俗稱的家飾業(yè)。記者發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)的家居行業(yè)中，家飾業(yè)發(fā)展最晚，也發(fā)展得最慢。目前這一行業(yè)整體仍處于“探路階段”。
家飾內(nèi)銷市場(chǎng)是薄弱環(huán)節(jié)
記者了解到，目前國(guó)內(nèi)家飾業(yè)在生產(chǎn)和銷售上主要有兩大產(chǎn)業(yè)集群，分別是廣東地區(qū)和浙閩地區(qū)。相比而言，廣東的家飾業(yè)起步最早，其中以深圳市場(chǎng)最為突出，是目前國(guó)內(nèi)少有的幾個(gè)產(chǎn)銷兩旺的地區(qū)。此外，東莞、汕頭、惠州、潮州這些城市都是家飾業(yè)生產(chǎn)的主要基地。而這些生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)廣州和深圳作為營(yíng)銷平臺(tái)，逐漸形成了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)業(yè)群。與廣東相比，浙閩地區(qū)則算得上是家飾業(yè)新興市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)兩大家飾業(yè)產(chǎn)業(yè)群都有著各自的優(yōu)勢(shì)。得益于政策扶持，廣東家飾業(yè)在內(nèi)外營(yíng)銷上都做得非常出色。在產(chǎn)品上更加重視創(chuàng)新設(shè)計(jì)，特別是在廣州市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，業(yè)內(nèi)甚至流傳著“中國(guó)設(shè)計(jì)看廣東，廣東設(shè)計(jì)看廣州”的說(shuō)法。而近年來(lái)，深圳家居軟裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)也在飛速發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)的另一張“名片”。從布局而言，廣東地區(qū)也是家居軟裝業(yè)發(fā)展較為快速的區(qū)域，廣州包括萬(wàn)菱廣場(chǎng)、芳村等地都是產(chǎn)品的集散地，而近年來(lái)新加入軟裝大賣(mài)場(chǎng)美林飾品中心更是匯集了業(yè)內(nèi)大量的軟裝知名品牌。除了廣州之外，深圳更是興起了包括藝茂廣場(chǎng)、筍崗工藝禮品城、世紀(jì)工藝、明珠藝成在內(nèi)的多家專業(yè)家飾市場(chǎng)。
這些大型裝飾賣(mài)場(chǎng)的興起表明家居軟裝業(yè)有著廣闊的前景。但記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，在這些賣(mài)場(chǎng)中，大部分產(chǎn)品為出口外銷，而在本地市場(chǎng)受到的關(guān)注度極低。廣州的美林飾品中心可以說(shuō)得上是運(yùn)營(yíng)得不錯(cuò)的軟裝賣(mài)場(chǎng)之一，而進(jìn)駐的企業(yè)也都是行業(yè)內(nèi)的知名品牌。但記者發(fā)現(xiàn)，盡管在各個(gè)品牌店面中陳列了各式各樣的軟裝產(chǎn)品，在日常的營(yíng)業(yè)中，場(chǎng)面卻異常冷清。記者從進(jìn)駐的企業(yè)獲悉，他們的經(jīng)營(yíng)對(duì)象都是外國(guó)商家。據(jù)了解，每年這里都會(huì)定期舉辦各式的國(guó)外商家采購(gòu)團(tuán)，如今年3月的中東采購(gòu)會(huì)和4月的埃及客商采購(gòu)會(huì)，“我們的產(chǎn)品對(duì)于國(guó)外買(mǎi)家非常具有吸引力，但在國(guó)內(nèi)卻缺乏市場(chǎng)�！币晃卉浹b店面負(fù)責(zé)人無(wú)奈地說(shuō)。
事實(shí)上，這種經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀并不只是在廣州，而是國(guó)內(nèi)其他軟裝市場(chǎng)都共同面臨的問(wèn)題。很顯然，家飾的內(nèi)銷市場(chǎng)是薄弱環(huán)節(jié)，也是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的突破點(diǎn)。
市場(chǎng)受眾消費(fèi)觀仍待培育
有軟裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師告訴記者，家飾品在國(guó)內(nèi)之所以缺乏市場(chǎng)，主要的原因在于受眾少，消費(fèi)群體仍沒(méi)有培育起來(lái)。相對(duì)于國(guó)外消費(fèi)者而言，國(guó)內(nèi)買(mǎi)家傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念并不一樣。國(guó)內(nèi)大部分的家裝消費(fèi)都側(cè)重于硬裝，而對(duì)于家居裝飾產(chǎn)品，特別是高端飾品并沒(méi)有太大的消費(fèi)需求。而事實(shí)上在廣州的新興家飾企業(yè)中，高端產(chǎn)品生產(chǎn)占據(jù)了主要份額，這類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的受眾非常少。
某家飾生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)對(duì)目前的銷售市場(chǎng)進(jìn)行分析，認(rèn)為家飾業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展緩慢的最重要因素就是消費(fèi)觀念。他認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大多數(shù)仍停留在物質(zhì)消費(fèi)水平之上，對(duì)于精神享受的重視程度還不夠。而人們的生活方式和文化素養(yǎng)也有待真正意義上的全面提升。該負(fù)責(zé)人向記者介紹，這從買(mǎi)家選購(gòu)的過(guò)程就可以發(fā)現(xiàn)，“我們門(mén)店在接待國(guó)外購(gòu)買(mǎi)團(tuán)時(shí)，他們最關(guān)注的是產(chǎn)品樣式、型號(hào)，往往如果合適，即使價(jià)格稍貴也比較容易成交，但國(guó)內(nèi)的買(mǎi)家過(guò)來(lái)，如果價(jià)格不合適，即使再喜歡也很難下決心購(gòu)買(mǎi)�！彼J(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)家居軟裝市場(chǎng)，最關(guān)鍵的是要培育消費(fèi)受眾群，將“重裝飾，輕裝修”的家居消費(fèi)理念進(jìn)一步推廣。 藝豪裝飾,藝豪裝潢,蘭州裝飾裝潢,蘭州裝飾,蘭州裝潢,蘭州家裝,蘭州裝修,蘭州商務(wù)酒店裝飾,甘肅裝飾裝潢,甘肅裝飾,甘肅裝潢,甘肅家裝,甘肅裝修,甘肅商務(wù)酒店裝飾
在面對(duì)重重的壓力之下，家居企業(yè)已然開(kāi)始朝著轉(zhuǎn)型的方向在發(fā)展。先是今年上半年索菲亞衣柜、大自然地板兩家企業(yè)相繼引入風(fēng)投后成功上市，極大地刺激了家居品牌的資本夢(mèng)。越來(lái)越多的企業(yè)不再各自為戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而抱團(tuán)取暖，甚至嘗試著各式的跨行業(yè)合作。其中，最引人關(guān)注的就是將電子商務(wù)引入。
據(jù)了解，目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木門(mén)等一批較為知名的家居企業(yè)都已經(jīng)試水電子商務(wù)。在今年4月10日，TATA木門(mén)就首次推出了專屬的電子商務(wù)網(wǎng)店。而5月27日，淘寶商城愛(ài)蜂家居體驗(yàn)館的開(kāi)業(yè)更是引起了業(yè)界轟動(dòng)，而與淘寶進(jìn)行合作的就包括了全友家私、百?gòu)?qiáng)家具等知名品牌以及來(lái)自廣東、四川等地的一批家居企業(yè)。
抱團(tuán)投向保障房
房地產(chǎn)調(diào)控，除了連帶影響以產(chǎn)品為賣(mài)點(diǎn)的家居企業(yè)外，家裝企業(yè)也在其中。綜觀今年上半年的房地產(chǎn)市場(chǎng)，無(wú)論是一手還是二手成交量都在萎縮。另一方面，隨著國(guó)家努力推動(dòng)保障房建設(shè)，在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中保障房的份額在未來(lái)幾年都不斷增長(zhǎng)。據(jù)了解，今后五年我國(guó)計(jì)劃新建的保障性住房總量將達(dá)到3600萬(wàn)套，即使按照每套60平方米計(jì)算，總面積也達(dá)到216000萬(wàn)平方米。盡管與住宅市場(chǎng)上傳統(tǒng)的豪裝相比，保障房裝修的利潤(rùn)到底有多高仍無(wú)法預(yù)測(cè)，僅僅從規(guī)模上看，這就將促成一個(gè)龐大的需求市場(chǎng)。
事實(shí)上，目前已經(jīng)有許多品牌家裝企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了這一塊大蛋糕。不斷有企業(yè)推出針對(duì)這一領(lǐng)域的低價(jià)位裝修產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以高性價(jià)比、低總價(jià)為特點(diǎn)，直接瞄準(zhǔn)和滿足保障性市場(chǎng)的需求。記者了解到，家裝業(yè)瞄準(zhǔn)保障房蛋糕的同時(shí)，在業(yè)務(wù)定位上也發(fā)生著改變。以往以“精裝修”為主流生產(chǎn)模式的家裝企業(yè)已經(jīng)在走批量裝修的路線。企業(yè)開(kāi)始以套餐的形式進(jìn)行推銷。如實(shí)創(chuàng)裝飾推出的70平方米“35500經(jīng)濟(jì)套餐”、今朝裝飾推出的“經(jīng)濟(jì)適用房套餐”，而亞光亞推出的60平方米整套裝修的“經(jīng)濟(jì)適用房5S成品家居”，成本費(fèi)用更是控制在了3萬(wàn)元水平。
家裝企業(yè)這種套餐產(chǎn)品無(wú)疑于定式化規(guī)模生產(chǎn)，似乎與當(dāng)下的市場(chǎng)潮流背道而馳。對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，家裝企業(yè)的這種改變，只是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的暫時(shí)性策略。與主動(dòng)投向保障房項(xiàng)目一樣，低利潤(rùn)壓迫企業(yè)必須以定制化來(lái)控制成本。而當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境好轉(zhuǎn)，個(gè)性化裝修的主流仍將會(huì)回歸。
生產(chǎn)扎堆 家居“產(chǎn)業(yè)園”模式興起
生產(chǎn)扎堆在很多行業(yè)都可以看到，在國(guó)內(nèi)家居建材行業(yè)中，這種現(xiàn)象在以往卻不那么普遍，扎堆最明顯的只是建陶行業(yè)。但這種狀況已經(jīng)在發(fā)生變化。近日，記者獲悉，在云南昆明將建成大型的“泛亞家具產(chǎn)業(yè)園”，屆時(shí)將有五個(gè)家具產(chǎn)業(yè)園同時(shí)落戶云南。而在廣東的深圳，不久前，首家家裝產(chǎn)業(yè)園“浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園”也正式面世。這些家居細(xì)分領(lǐng)域的生產(chǎn)扎堆現(xiàn)象開(kāi)始變得普遍，而家居業(yè)的“產(chǎn)業(yè)園”模式也在國(guó)內(nèi)興起。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些“產(chǎn)業(yè)園”有以個(gè)體品牌的形式出現(xiàn)，也有以多企業(yè)、行業(yè)聯(lián)合共同打造。業(yè)內(nèi)分析人士稱，不管是個(gè)性品牌，還是品牌聯(lián)合，都是順應(yīng)目前市場(chǎng)發(fā)展的需要。而這些“產(chǎn)業(yè)園”將有可能改變當(dāng)前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的格局。
企業(yè)品牌規(guī)�；�
以個(gè)體品牌打造屬于企業(yè)自身的“產(chǎn)業(yè)園”，浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園就是典型。其實(shí)，綜觀眼下的深圳家裝業(yè)，浩天裝飾并非是最老資格的家裝企業(yè)，早在它品牌打響以前，深圳就已經(jīng)基本形成了名雕、居眾、美頌雅庭四大家裝品牌。但和國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的家居業(yè)發(fā)展一樣，這四大家裝企業(yè)在深圳市場(chǎng)盡管名氣最響，但市場(chǎng)占有率仍無(wú)法達(dá)到壟斷的地位。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，此次浩天裝飾以高調(diào)推出“產(chǎn)業(yè)園”的模式，最大的原因就是家裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從品牌知名度之戰(zhàn)發(fā)展到了規(guī)�；畱�(zhàn)。據(jù)了解，浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園就是整合了浩天裝飾旗下的所有產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋設(shè)計(jì)施工及后期服務(wù)、材料供應(yīng)、配飾、家私指引等家裝全過(guò)程所需的一切服務(wù)。而旗下的子品牌也在這一過(guò)程中進(jìn)行了全面的融合。通過(guò)“產(chǎn)業(yè)園”模式，可以達(dá)到規(guī)模化整合企業(yè)品牌的效果。記者了解到，包括名雕在內(nèi)的多家家裝企業(yè)也在進(jìn)行品牌整合，包括打造名雕體驗(yàn)館等等。但無(wú)可否認(rèn)，目前的市場(chǎng)條件下，“產(chǎn)業(yè)園”的模式所起到的作用更為有效。
企業(yè)為自身度身打造產(chǎn)業(yè)園，浩天裝飾不是唯一，也不是第一個(gè)。在湖南長(zhǎng)沙，這些個(gè)體產(chǎn)業(yè)園就有很多，如鴻揚(yáng)黎托家居產(chǎn)業(yè)園、金煌家居產(chǎn)業(yè)園、天璽家居產(chǎn)業(yè)園等等。按目前市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)，這一類型的家居業(yè)產(chǎn)業(yè)園將越來(lái)越多。
行業(yè)“產(chǎn)業(yè)園”規(guī)模驚人
企業(yè)自身?yè)碛挟a(chǎn)業(yè)園，盡管有利于品牌打造，但對(duì)于整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上行業(yè)性的整體“產(chǎn)業(yè)園”建設(shè)。家居業(yè)整體的“產(chǎn)業(yè)園”模式在2007年的時(shí)候就被提了出來(lái)。早在2007年2月，在成都全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)主辦的中國(guó)西部家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上就有了“成都家具產(chǎn)業(yè)園”的規(guī)劃，據(jù)當(dāng)時(shí)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，該規(guī)劃將在園區(qū)內(nèi)建設(shè)“中國(guó)綠色家居硅谷”、“中國(guó)國(guó)際家居產(chǎn)業(yè)總部基地”、“中國(guó)國(guó)際家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園”三大特色區(qū)及六大功能區(qū)。這項(xiàng)由南方香港集團(tuán)投資開(kāi)發(fā)建設(shè)的項(xiàng)目，占地面積就達(dá)到了9000畝，規(guī)模之大在當(dāng)時(shí)震驚業(yè)內(nèi)。
而云南提出今年8月將要開(kāi)建的五大產(chǎn)業(yè)園，規(guī)模更是驚人，總用地達(dá)到了11005畝，項(xiàng)目投資總規(guī)模達(dá)到了218億元。產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃將齊集家具制造、展覽展銷、物流、科技研發(fā)、人才培訓(xùn)、配套乃至旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。與此類似，今年3月18日破土動(dòng)工的湖南“點(diǎn)石4S家居產(chǎn)業(yè)園”，盡管只有5萬(wàn)平方米規(guī)模，遠(yuǎn)比不上“成都家具產(chǎn)業(yè)園”和云南的五大產(chǎn)業(yè)園。但定位卻是產(chǎn)權(quán)式世界級(jí)家居產(chǎn)業(yè)園。
據(jù)了解，這些行業(yè)性大工程基本都是以政府為主導(dǎo)而進(jìn)行規(guī)劃的。如成都市出臺(tái)的《成都家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》中，明確表示，“力爭(zhēng)在未來(lái)5年把四川培育成中國(guó)家具制造基地”。而在云南省工信委委托云南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)編制的《云南省家具產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃》中，也將“建成亞洲和中國(guó)最大的綠色、生態(tài)家具產(chǎn)業(yè)聚焦地”作為目的。從這可以看出，無(wú)論“成都家具產(chǎn)業(yè)園”還是云南五大產(chǎn)業(yè)園，所肩負(fù)的不僅僅是企業(yè)品牌的打造，更是將規(guī)�；a(chǎn)擴(kuò)展，推動(dòng)整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
內(nèi)需薄弱家居軟裝業(yè)尋求突破
目前國(guó)內(nèi)的家居業(yè)有各種各樣的細(xì)分市場(chǎng)，如家具業(yè)、家裝業(yè)，包括門(mén)窗、櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等等。在近幾年的發(fā)展中，這些行業(yè)都各自嶄露頭角，逐漸開(kāi)拓出了自己的一片領(lǐng)地。但是，有一個(gè)行業(yè)卻仍沒(méi)被人所關(guān)注，那就家居軟裝業(yè)，也就是俗稱的家飾業(yè)。記者發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)的家居行業(yè)中，家飾業(yè)發(fā)展最晚，也發(fā)展得最慢。目前這一行業(yè)整體仍處于“探路階段”。
家飾內(nèi)銷市場(chǎng)是薄弱環(huán)節(jié)
記者了解到，目前國(guó)內(nèi)家飾業(yè)在生產(chǎn)和銷售上主要有兩大產(chǎn)業(yè)集群，分別是廣東地區(qū)和浙閩地區(qū)。相比而言，廣東的家飾業(yè)起步最早，其中以深圳市場(chǎng)最為突出，是目前國(guó)內(nèi)少有的幾個(gè)產(chǎn)銷兩旺的地區(qū)。此外，東莞、汕頭、惠州、潮州這些城市都是家飾業(yè)生產(chǎn)的主要基地。而這些生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)廣州和深圳作為營(yíng)銷平臺(tái)，逐漸形成了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)業(yè)群。與廣東相比，浙閩地區(qū)則算得上是家飾業(yè)新興市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)兩大家飾業(yè)產(chǎn)業(yè)群都有著各自的優(yōu)勢(shì)。得益于政策扶持，廣東家飾業(yè)在內(nèi)外營(yíng)銷上都做得非常出色。在產(chǎn)品上更加重視創(chuàng)新設(shè)計(jì)，特別是在廣州市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，業(yè)內(nèi)甚至流傳著“中國(guó)設(shè)計(jì)看廣東，廣東設(shè)計(jì)看廣州”的說(shuō)法。而近年來(lái)，深圳家居軟裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)也在飛速發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)的另一張“名片”。從布局而言，廣東地區(qū)也是家居軟裝業(yè)發(fā)展較為快速的區(qū)域，廣州包括萬(wàn)菱廣場(chǎng)、芳村等地都是產(chǎn)品的集散地，而近年來(lái)新加入軟裝大賣(mài)場(chǎng)美林飾品中心更是匯集了業(yè)內(nèi)大量的軟裝知名品牌。除了廣州之外，深圳更是興起了包括藝茂廣場(chǎng)、筍崗工藝禮品城、世紀(jì)工藝、明珠藝成在內(nèi)的多家專業(yè)家飾市場(chǎng)。
這些大型裝飾賣(mài)場(chǎng)的興起表明家居軟裝業(yè)有著廣闊的前景。但記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，在這些賣(mài)場(chǎng)中，大部分產(chǎn)品為出口外銷，而在本地市場(chǎng)受到的關(guān)注度極低。廣州的美林飾品中心可以說(shuō)得上是運(yùn)營(yíng)得不錯(cuò)的軟裝賣(mài)場(chǎng)之一，而進(jìn)駐的企業(yè)也都是行業(yè)內(nèi)的知名品牌。但記者發(fā)現(xiàn)，盡管在各個(gè)品牌店面中陳列了各式各樣的軟裝產(chǎn)品，在日常的營(yíng)業(yè)中，場(chǎng)面卻異常冷清。記者從進(jìn)駐的企業(yè)獲悉，他們的經(jīng)營(yíng)對(duì)象都是外國(guó)商家。據(jù)了解，每年這里都會(huì)定期舉辦各式的國(guó)外商家采購(gòu)團(tuán)，如今年3月的中東采購(gòu)會(huì)和4月的埃及客商采購(gòu)會(huì)，“我們的產(chǎn)品對(duì)于國(guó)外買(mǎi)家非常具有吸引力，但在國(guó)內(nèi)卻缺乏市場(chǎng)�！币晃卉浹b店面負(fù)責(zé)人無(wú)奈地說(shuō)。
事實(shí)上，這種經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀并不只是在廣州，而是國(guó)內(nèi)其他軟裝市場(chǎng)都共同面臨的問(wèn)題。很顯然，家飾的內(nèi)銷市場(chǎng)是薄弱環(huán)節(jié)，也是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的突破點(diǎn)。
市場(chǎng)受眾消費(fèi)觀仍待培育
有軟裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師告訴記者，家飾品在國(guó)內(nèi)之所以缺乏市場(chǎng)，主要的原因在于受眾少，消費(fèi)群體仍沒(méi)有培育起來(lái)。相對(duì)于國(guó)外消費(fèi)者而言，國(guó)內(nèi)買(mǎi)家傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念并不一樣。國(guó)內(nèi)大部分的家裝消費(fèi)都側(cè)重于硬裝，而對(duì)于家居裝飾產(chǎn)品，特別是高端飾品并沒(méi)有太大的消費(fèi)需求。而事實(shí)上在廣州的新興家飾企業(yè)中，高端產(chǎn)品生產(chǎn)占據(jù)了主要份額，這類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的受眾非常少。
某家飾生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)對(duì)目前的銷售市場(chǎng)進(jìn)行分析，認(rèn)為家飾業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展緩慢的最重要因素就是消費(fèi)觀念。他認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大多數(shù)仍停留在物質(zhì)消費(fèi)水平之上，對(duì)于精神享受的重視程度還不夠。而人們的生活方式和文化素養(yǎng)也有待真正意義上的全面提升。該負(fù)責(zé)人向記者介紹，這從買(mǎi)家選購(gòu)的過(guò)程就可以發(fā)現(xiàn)，“我們門(mén)店在接待國(guó)外購(gòu)買(mǎi)團(tuán)時(shí)，他們最關(guān)注的是產(chǎn)品樣式、型號(hào)，往往如果合適，即使價(jià)格稍貴也比較容易成交，但國(guó)內(nèi)的買(mǎi)家過(guò)來(lái)，如果價(jià)格不合適，即使再喜歡也很難下決心購(gòu)買(mǎi)�！彼J(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)家居軟裝市場(chǎng)，最關(guān)鍵的是要培育消費(fèi)受眾群，將“重裝飾，輕裝修”的家居消費(fèi)理念進(jìn)一步推廣。 藝豪裝飾,藝豪裝潢,蘭州裝飾裝潢,蘭州裝飾,蘭州裝潢,蘭州家裝,蘭州裝修,蘭州商務(wù)酒店裝飾,甘肅裝飾裝潢,甘肅裝飾,甘肅裝潢,甘肅家裝,甘肅裝修,甘肅商務(wù)酒店裝飾
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010202002251號(hào)